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中國多地官員直播“帶貨”化身“網紅”助農

中國多地官員直播“帶貨”化身“網紅”助農

2020年02月25日 20:58 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  (抗擊新冠肺炎)中國多地官員直播“帶貨”化身“網紅”助農

  中新社海口2月25日電 題:中國多地官員直播“帶貨”化身“網紅”助農

  中新社記者 王子謙

  “大家好!我是鐘鳴明,今天向大家推介的是我們文昌的鳳梨……為文昌打Call,一起‘種草’買買買吧。”海南省文昌市委書記鐘鳴明24日通過淘寶直播平臺推介金鉆鳳梨,他的幾句網絡流行語,贏得網友點贊。

  新冠肺炎疫情讓中國多地面臨農產品銷售問題。在傳統流通渠道尚未完全恢復的情況下,網絡銷售成為農產品直達消費者的橋梁。近期,中國多地官員主動化身“網紅”,以接地氣的直播“帶貨”方式助力農產品銷售。

  直播“帶貨”自2019年開始風靡中國網絡。在疫情期間,“帶貨”也從化妝品延續到滯銷農產品,主角從網絡博主變成政府官員。

  官員直播“帶貨”,奇在新意,勝在誠意。海南三亞芒果滯銷,市長阿東直播時一段簡短推介詞,被網友稱贊“簡明扼要,信息量大,概括了三亞芒果的優點。”阿東在直播時坦言,希望通過網上銷售增加銷量,在讓大家吃到水果的同時,又為農民增加收入。

  官員“帶貨”帶來了“流量”。文昌直播線上觀看人數超過75萬人,不到1個小時賣出8萬多斤鳳梨。近期廣西桂林市永福縣副縣長廖先梅的一場沙糖桔直播,剛上線就引來40萬余人次觀看。

  網絡“流量”帶來了“銷量”。海南永青集團總經理吳紅向媒體介紹,文昌領導直播結束后新訂單不斷,還接到線下20車約63萬斤的訂單,總銷售額大大超過預計。

  中國電商巨頭京東介紹,疫情期間企業推出主播連線領導的助農直播。通過網絡將四川大涼山奶油草莓、都江堰草莓、山東壽光蔬菜、云南向陽蜜瓜、鮮切花等農作物推向市場,已有10余位地方政府領導在直播間變身帶貨“主播”。永福縣介紹,在直播的帶動下,電商平臺線上銷售沙糖桔累計3000噸。通過線上線下相結合的銷售模式,目前全縣沙糖桔已售出超過65%。

  “當前有一半以上中國人吃穿用度跟網購、外賣、新零售相關。”阿里巴巴淘寶行業平臺事業部負責人張凱夫說,數字經濟平臺已成為社會經濟的晴雨表和連通器。在農業領域,農產品線上銷售渠道正進一步推動農業數字化,“互聯網發展引領數字化經濟飛奔,越來越多的決策層用更開放的思維和手段來解決發展問題。”

  直播“帶貨”,讓民間認識到政府官員形象的另一面。海南大學政治與公共管理學院教授周偉說,直播“帶貨”固然是疫情下的應急之舉,但這種方式既打開了本地農產品銷路,也直觀體現了政府為產業紓困的決心。官員以一種更加輕松的姿態與網友直播互動,展現了親民作風,也要求本人對本地產業有更加深入的了解。

  網友表示,接地氣的直播“帶貨”讓消費者看到農產品來自原產地的新鮮,市長、縣長做推介讓品質有了保證。很多網友說,期待看到更多“一把手”為本地農產品代言,把“市長直播”“縣長直播”這種形式持續下去。(完)

【編輯:周馳】
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